La Alcaldía Municipal de Zipaquirá por intermedio de la Secretaría de Gobierno está implementando, estrategias y campañas preventivas contra el consumo de estupefacientes, puesto que se han recibido denuncias por parte de diferentes sectores de la comunidad, especialmente en los estratos 3 y 4. Esta percepción del contacto con las drogas puede muchas veces verse como un elemento cultural, llevando a formar parte de estilos de vida, de amplios sectores de la juventud sin restricción alguna. Por ende “La dosis personal” es para algunos la alternativa del mundo moderno.

Para concientizar a los jóvenes de la gravedad de este flagelo, las autoridades del municipio se han unido para dar a conocer la campaña preventiva denominada “LA DROGA TE CAPTURA”, que se desarrollará principalmente en instituciones educativas, establecimientos comerciales, parte urbana y zona rural de nuestra ciudad. El gran objetivo es prevenir e informar a los jóvenes y a la comunidad en general que el porte y consumo de sustancias estupefacientes está prohibido según como lo indica el acto legislativo 2 de 2009.

Justificación

Por razones de seguridad pública y de salud pública, Zipaquirá tiene la tarea de realizar una campaña que apoye el Proyecto de Acto Legislativo N. 285 de 2009 que busca prohibir el uso y porte de la dosis personal. Con fines preventivos, se quiere establecer medidas con carácter pedagógico, para quienes consuman dichas sustancias. Estas medidas podrán estar acompañadas de limitaciones temporales al derecho a la libertad, y se harán efectivas en instituciones adaptadas para los fines propios de la prevención y la rehabilitación.

Para ello se desarrollará una campaña preventiva contra el consumo de drogas o sustancias estupefacientes en la ciudad que apoye esta legislación en favor de los jóvenes, y comunidad en general.

CAMPAÑA PREVENTIVA

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

CONCEPTO: “LA DROGA TE CAPTURA”

GRUPO OBJETIVO: Hombres y mujeres entre los 14 y 25 años estratos 1, 2, 3, y 4

CARACTERISTICAS ETNOGRAFICAS: Jóvenes estudiantes, que les gusta la diversión, las fiestas, acuden a lugares donde existe consumo de alcohol como bares, discotecas, licoreras etc. La comunicación va dirigida a consumidores, portadores, y consumidores potenciales de dichas sustancias.

MEDIOS IMPRESOS

Los medios impresos que se manejarán en esta campaña son:
Volantes
Stiker autoadhesivos
Afiches

La comunicación será dirigida a lugares públicos y privados de la ciudad como: Colegios, Entidades bancarias, centros comerciales, bares y discotecas, tiendas, supermercados, notarias, registraduría, centro de salud, hospital, universidades, terminal y empresas de transporte público, iglesias, juzgados, fiscalías, bibliotecas, cinemas, centros comerciales etc.; los stiker serán colocados en los taxis, busetas buses y colectivos de transporte público.
La actividad de ubicación de toda la parte publicitaria impresa la haremos con el apoyo de la Tropa ciudadana Estudiantíl.

DESCRIPCION DE TEXTOS E IMÁGENES

COPY 1 : ESTE PUEDE SER EL PENÚLTIMO PASO…ANTES QUE LLEGAR AL DE TU MUERTE.

El propósito de este texto es comunicar de una forma agresiva y directa, de que le puede estar pasando al consumidor este tipo de sustancias, desde el contexto preventivo llevándolo al extremo de la situación.

COPY 2 : TU TIENES LA LLAVE EN TUS MANOS,

Este texto invita a la solución del problema, indica que la solución está en sí mismo, de esto depende el futuro, de seguir en ese mundo, ó, comenzar un proceso de salir de esto tomando la llave y el control de su vida.

COPY 3: EL PORTE Y CONSUMO DE SUSTANCIAS ESTUPEFACIENTES ESTÁ PROHIBIDO; TE PUEDE LLEVAR A UN PROCESO JUDICIAL; Y LO PEOR, ACABA CON TU VIDA.

Art. 106 ley 1098 de 2006
Este texto indica la normatividad en cuanto a prohibición del consumo, sus causas y consecuencias.

COPY 4: LA DROGA TE CAPTURA

Es el concepto de la campaña, tiene un tipo de comunicación de doble sentido, se manejan figuras retóricas como el símil e hipérbole.

IMÁGENES

ESPOSAS: Se toma como imagen principal las esposas como dispositivos de seguridad que simbolizan pérdida de la Libertad. Estas esposas irán troqueladas en todas las piezas publicitarias como herramienta visual para generar recordación.

LLAVE: Se maneja esta imagen como apoyo manejando la figura retorica como la metáfora, el cual invita a tomar la llave y salir de nuevo a la libertad.

COLORES

Se escoge el color negro y el color blanco para darle un perfil de comunicación serio, elegante, y fuerte.

ADRIANA GÓMEZ HERNANDEZ
Secretaria de Gobierno

LUZ ANGELA INFANTE ROCHA
Publicista Secretaría de Gobierno